Online-Controlling (E-Book, EPUB)

Leseprobe

Online-Controlling

eBook - Konzept, Aufgabenfelder und Instrumente, Advanced Controlling

Jürgen Weber, Daniel Stein

WILEY-VCH

Wirtschaft/Betriebswirtschaft

Erschienen am 12.03.2019

21,99 €

(inkl. MwSt.)

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Bibliographische Informationen

ISBN/EAN: 9783527824625

Sprache: Deutsch

Seiten: 60 S., 1.42 MB

Auflage: 1. Auflage 2019

E-Book
Format: Digitale Rechteverwaltung: Adobe DRM

Beschreibung

Wie funktioniert Website-, SEO-, SEA-, E-Mail-Marketing- oder Social-Media-Controlling und was ist dabei zu beachten? Welche Anforderungen sollte ein "Online-Controller" erfüllen? Die Antworten finden Sie in dem neuen Advanced-Controlling-Band von Jürgen Weber und Daniel Stein.

Autorenportrait

Prof. Dr. Dr. h. c. Jürgen Weber lehrt Controlling an der WHU - Otto Beisheim School of Management in Vallendar. Er ist Mitherausgeber der Zeitschrift Controlling& Management Review (CMR) sowie Autor zahlreicher Fachartikel und Bücher, unter anderem der "Einführung in das Controlling". Darüber hinaus ist er einer der Gründungspartner der Managementberatung CTcon. Daniel Stein ist Online Marketing Manager am Institute of Management Accounting and Control an der WHU - Otto Beisheim School of Management und Gründer der Finanzprodukt-Vergleichsplattform Vergleich24.at in Österreich sowie der Webagentur BeOnline in Urbar bei Koblenz.

Inhalt

Vorwort 7

1 Was verstehen wir unter einem »Online-Controlling«? 9

2 Welche Funktion hat eine Website und wie ist sie strukturiert? 11

3 Zielgruppen-Definition und -Potenzial 15

Uberblick: Woruber reden wir bei Zielgruppen? 15

Zielgruppen im Bereich Suchmaschinen 16

Zielgruppen im Bereich Social-Media-Marketing und E-Mail-Marketing 19

4 Website-Controlling 21

Uberblick: Woruber reden wir beim Website-Controlling? 21

Was ist bei der Gestaltung einer Website zu beachten? 24

Wie misst man den Erfolg im Website-Controlling? 25

5 SEO-Controlling 27

Uberblick: Woruber reden wir beim SEO-Controlling? 27

Was ist bei der SEO-Arbeit zu beachten? 30

Wie misst man den Erfolg der SEO-Maßnahmen? 33

6 SEA-Controlling 35

Uberblick: Woruber reden wir beim SEA-Controlling? 35

Was ist bei der Gestaltung von Werbekampagnen zu beachten? 38

Wie misst man den Erfolg von Werbekampagnen? 39

7 E-Mail-Marketing-Controlling 41

Woruber reden wir beim E-Mail-Marketing? 41

Was ist bei der Gestaltung von Mailing-Kampagnen zu beachten? 42

Wie misst man den Erfolg von Mailings? 42

8 Social-Media-Controlling 45

Woruber reden wir beim Social-Media-Controlling? 45

Was ist bei der Gestaltung von Social-Media-Kampagnen zu beachten? 46

Wie misst man den Erfolg von Social-Media-Kampagnen? 48

9 Das Gesamtbild des Online-Controllings 49

10 Online-Controlling: Mit oder ohne Controller? 51

11 Lessons Learned 53

Literatur 55

Stichwortverzeichnis 57

In eigener Sache 59

E-Book Informationen

„eBooks“ sind digitale Bücher. Um eBooks lesen zu können, wird entweder eine spezielle Software für Computer, Tablets und Smartphones oder ein eBook-Reader benötigt. Da es eBooks in unterschieldichen Formaten gibt, gilt es, folgendes zu beachten.

Von uns werden digitale Bücher in drei Formaten ausgeliefert. Die Formate sind EPUB mit DRM (Digital Rights Management), EPUB ohne DRM und PDF. Bei den Formaten PDF und EPUB ohne DRM müssen Sie lediglich prüfen, ob Ihr eBook-Reader kompatibel ist. Wenn ein Format mit DRM genutzt wird, besteht zusätzlich die Notwendigkeit, dass Sie einen kostenlosen Adobe® Digital Editions Account besitzen. Wenn Sie ein eBook, das Adobe® Digital Editions benötigt, herunterladen, erhalten Sie eine ASCM-Datei, die zu Digital Editions hinzugefügt und mit Ihrem Account verknüpft werden muss. Einige eBook-Reader (zum Beispiel PocketBook Touch) unterstützen auch das direkte Eingeben der Login-Daten des Adobe Accounts – somit können diese ASCM-Dateien direkt auf das betreffende Gerät kopiert werden.

Da eBooks nur für eine begrenzte Zeit – in der Regel 6 Monate – herunterladbar sind, sollten Sie stets eine Sicherheitskopie auf einem Dauerspeicher (Festplatte, USB-Stick oder CD) anlegen. Außerdem ist die Anzahl der Downloads auf maximal 5 begrenzt.