Konsumentenverhalten und Marketing (E-Book, PDF)

Konsumentenverhalten und Marketing

eBook - Grundlagen für Strategien und Maßnahmen

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Bibliographische Informationen
ISBN/EAN: 9783799261791
Sprache: Deutsch
Seiten: 254 S., 1.96 MB
Auflage: 1. Auflage 2007
E-Book
Format: Digitale Rechteverwaltung: Digitales Wasserzeichen

Beschreibung

Die Antworten auf diese neu gestellte Frage liefern verhaltenswissenschaftliche Erklärungen, die untermauern, weshalb bestimmte Marketing-Strategien zum gewünschten Erfolg führen. Aktuelle, praxisrelevante Untersuchungen u. a. zu- Konsumenten-Gewohnheiten,- interkulturellem Marketing,- Kundennutzen,- Produkt-, Preis- und Markenpolitikzeigen, worauf Marketing-Entscheidungen künftig fußen sollten.

Autorenportrait

Ingo BalderjahnProf. Dr. Ingo Balderjahn, Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing, Universität Potsdam.Joachim ScholdererProf. Dr. Joachim Scholderer, Department of Marketing and Statistics, Aarhus School of Business, Dänemark.

Leseprobe

Verschaffen Sie sich mit der Leseprobe einen Überblick über das Angebot.

Inhalt

1. Grundlagen des Konsumentenverhaltens

2. Marketingrelevante Teilgebiete des Konsumentenverhaltens

3. Marketingstrategien und Konsumentenverhalten

4. Marketinginstrumente und Konsumentenverhalten

Literaturverzeichnis

Stichwortverzeichnis

E-Book Informationen

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